Planters花生堅果先生包裝設計

今年，Planters與Jones Knowles Ritchie的才華橫溢的人們合作，采取了一種不同但仍大膽的方法來更新其最新品牌。 

巴塞洛繆·理查德·菲茨杰拉德·史密斯（Bartholomew Richard Fitzgerald-Smythe）這個名字可能會引起大部分空白，困惑的目光，但是105年來，臭名昭著的豆類（俗稱花生先生）一直是堅果和小吃品牌Planters的獨家吉祥物。 

2020年，該品牌計劃進行一次大膽的廣告宣傳活動，首先是百歲老人花生先生犧牲自己的生命來挽救他人，然后在所有媒體上進行大量有償宣傳，結果在超級碗廣告中為吉祥物舉行葬禮，使他重生，創意嬰兒花生。到2020年初，普蘭德因推銷堅果而喪命的事件突然脫軌，然而，當名人對花生先生的特技死亡做出反應的推文開始出現時，人們對籃球巨星科比·布萊恩特（Kobe Bryant）的真實悲劇性死亡和現實死亡的反應也開始顯現出來。

“種植者是一個真正的美國偶像，它連接了幾代人，并提供了真正的食品滿足感。新品牌標識“ Substance with Swagger ”的創意源于慶祝該品牌直截了當的敏感性，輕松愉快的情緒和渴望獲得的抗拒性。我們很高興終于與全世界分享我們摯愛的花生先生的各個方面。

品牌更新提供了微妙的視覺更新，同時保留了吉祥物Peanut先生的核心特征，如穿著時髦的衣服時顯得很時髦，并提醒消費者花生提供了許多基于植物的蛋白質。