Onfire Design新西蘭農田食品品牌重塑，火腿腸包裝設計

創(chuàng)意機構： Onfire Design

• 項目名稱：新西蘭農田食品品牌重塑

• 組織/實體：機構

• 項目類型： 火腿腸包裝設計

• 項目狀態(tài)：已發(fā)布

• 代理/創(chuàng)作國家：新西蘭

• 機構/創(chuàng)意城市： Onfire Design / 奧克蘭

• 市場區(qū)域：大洋洲

• 項目可交付成果：品牌設計、品牌標志、品牌再設計、品牌年輕化、品牌戰(zhàn)略、包裝設計、品牌重塑、排版設計、面包包裝設計、臘腸包裝設計、煙熏肉包裝、熟食包裝設計

• 形式：泡罩包裝

• 基材：塑料

• 行業(yè)： 食品/飲料

• 關鍵詞：工匠、包裝、品牌重塑、顏色、藍色、排版、肉類

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  致謝：
  創(chuàng)意總監(jiān)：Matt Grantham
  設計：Matt Grantham
  設計：Sam Allan

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一家引以為豪的新西蘭家族企業(yè)從卑微的開端開始……Farmland Foods 于 1964 年從一家肉店開始，現在是新西蘭領先的小商品生產商之一。業(yè)務基礎強勁；不幸的是，零售包裝因一系列混亂的包裝更新、憤怒擴展和 NPD 推出而令人困惑。在廣泛的產品中，明顯缺乏品牌知名度、品牌屏蔽以及信息和聲明的混亂混合。

制定了新的品牌戰(zhàn)略。專注于家族企業(yè)，品牌的新目標是將人們聚集在餐桌旁——提供“自 1964 年以來就一直很好”的產品。新的包裝設計語言通過新西蘭出生

的謙遜簡約和對他們制造的產品的純粹自豪感來說明這一意圖。Farmland 的產品范圍從日常肉片、適合社交奶酪板的切塊到供全家食用的肉類。這些產品的碎片化造成了混亂的品牌形象，在某些情況下，品牌是如此之小以至于難以辨認它來自何方。與其價格點的競爭對手相比，品牌屏蔽幾乎不存在。整個產品組合發(fā)生了巨大的變化，從家族企業(yè)檔案中的攝影和圖像目錄中獲取線索。直接取自傳統屠夫圍裙的豐富單調海軍藍應用于整個產品組合，為了進一步增強這種顏色的影響，沒有使用會阻礙或分散色塊效果的食物攝影。應用于整個產品組合——與使用全彩印刷的競爭對手相比，這在所有類別領域創(chuàng)造了一個獨特而突出的品牌塊。

在所有范圍內，顏色鮮艷的貼紙都用于輕松的產品導航和產品信息層次結構。與新品牌藍色的對比在貨架上創(chuàng)造出強烈的色彩。不同的范圍涵蓋不同的價格點和場合——這些是通過謹慎使用和放置黃金裝飾來表示的。

最終結果是范圍廣泛的以消費者為基礎的小商品，它們在各個類別領域都擁有突出的色彩。在這種情況下，這并不容易實現。這種顏色與家族過去的傳統、對傳統工藝的堅持以及對他們自 1964 年以來一直在處理的產品的尊重有著密切的聯系。