包裝設(shè)計欣賞｜休閑食品瓜子包裝創(chuàng)意設(shè)計

關(guān)于項目

Agro Sputnik LLC成立于2002年，是一家穩(wěn)定、動態(tài)發(fā)展的企業(yè)，為俄羅斯許多地區(qū)提供美味、健康和環(huán)保的產(chǎn)品。

產(chǎn)品組合每年都在擴大；迄今為止，該公司擁有62個職位，其中零食類35個職位，糖果類27個職位，每個職位不僅已成為知名品牌，而且已成為無可挑剔的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

產(chǎn)品分布在俄羅斯聯(lián)邦60多個地區(qū)和4個國家，地理位置不斷增長。該品牌產(chǎn)品組合的領(lǐng)導(dǎo)者是Bogucharskie、Etalon和Relax等品牌。

一項任務(wù)

重新設(shè)計優(yōu)質(zhì)瓜子的標(biāo)準(zhǔn)具系列，包括開發(fā)品牌系列、標(biāo)志和包裝設(shè)計。

解決方案

該項目的第一步是使用我們的三層效率方法進行設(shè)計審核。它指出了我們需要消除的缺點：模糊的食物區(qū)，低對比度的標(biāo)志，模糊的定位，各種元素的包裝超載。像“標(biāo)準(zhǔn)具”這樣一個雄心勃勃的名字基本上沒有得到任何支持，消費者不清楚為什么這個品牌是優(yōu)質(zhì)的。對于標(biāo)準(zhǔn)具品牌，大口徑45+的種子從最好的糖果品種中選擇。擁有自己的原料基地和種植體系、生態(tài)清潔的種植區(qū)域、獨特的烘焙和鹽漬技術(shù)——這些優(yōu)勢沒有以任何方式透露。

在分析了競爭對手的定位后，我們得出結(jié)論，他們主要在“愉悅”領(lǐng)域進行比賽。為了與自己保持距離并開拓市場，我們選擇了控制和個性領(lǐng)域作為最適合品牌的領(lǐng)域，該品牌是為那些想要從人群中脫穎而出并選擇最佳產(chǎn)品的務(wù)實和有自我意識的消費者創(chuàng)建的。

客戶不希望發(fā)生劇烈變化，要求我們保持連續(xù)性。我們保留了黑色背景和金色元素作為之前設(shè)計的標(biāo)志。

為了強調(diào)“標(biāo)準(zhǔn)具”的名稱，使用了簡潔的字體，裝飾物被裝飾藝術(shù)風(fēng)格的風(fēng)格化皇冠和銘文2002所取代。

包裝上出現(xiàn)了一個真正的皇家美食區(qū)，它是一個巨大、開放的金色瓜子。“質(zhì)量保證人”一詞得到了“原材料選擇的15個標(biāo)準(zhǔn)”、“質(zhì)量控制的8個階段”等標(biāo)志的支持，這些標(biāo)志表明了制造商的責(zé)任和認(rèn)真的生產(chǎn)方法。在通信方面，我們也強調(diào)了這一點，稱標(biāo)準(zhǔn)具瓜子“經(jīng)過種植、挑選和烘烤，成為最受歡迎的瓜子”

作為該項目的一部分，我們開發(fā)了三個系列的設(shè)計-經(jīng)典瓜子和鹽腌瓜子，以及花生味瓜子。這三條線由一個單一的建筑組合而成，每一條線的背景上都有不同的色碼，并因明顯的食物區(qū)而吸引人們的注意，這是包裝設(shè)計中的重點。