品牌設計欣賞|賽馬會品牌形象設計

• 創意： 20.20

• 文章標題：賽馬會非牟利機構的德比嘉年華品牌

• 組織/實體：機構

• 項目類型： 身份

• 項目狀態：已發布

• 代理/創作國家：英國

• 機構/創意城市：倫敦

• 市場區域：歐洲

• 項目可交付成果： 2D 風格設計、品牌設計、品牌指南、品牌標識、品牌戰略、品牌語調、插畫設計

• 行業： 娛樂

• 關鍵詞：品牌戰略、品牌指南、品牌識別、插圖、2D設計

賽馬會成立于 1750 年，是一家以賽馬為核心的非營利組織。

今天，它是英國最大的商業賽馬組織，擁有世界上最負盛名的馬場和賽馬場，包括安特里的 The Grand National 和切爾滕納姆節。

2021 年 1 月，我們開始與 The Jockey Club 合作，為其最重要的賽事之一——Epsom Downs 的德比創建新的品牌主張、敘事、長期愿景并增強客戶體驗。

被許多人認為是賽車日歷上的皇冠上的明珠，我們的工作需要塑造和定義德比的未來——同時仍然尊重自 1780 年以來舉辦的比賽的歷史、遺產和社會重要性。

隨著白金禧年慶典的臨近，我們需要確保我們創造的體驗不僅能夠吸引和團結各行各業的賽車迷，而且還適合女王。

考慮到賽事的多元化觀眾，我們與賽馬會的團隊密切合作，確定德比的愿景、品牌支柱和文化價值觀。

在這項工作的基礎上，我們提出了一個新的品牌主張：“賽車最壯觀的嘉年華”，以概括賽事的精英賽車血統與 The Hill 的嘉年華精神相結合的方式。這一主張是 The Derby 新品牌識別系統的核心，查理·戴維斯 (Charlie Davis) 描繪的標志性“Derby Horse”就是例證

此外，我們制定了一份詳盡的未來愿景文件，以細化定義客戶體驗。這項工作包括一項雄心勃勃的設施和酒店分層五年計劃，以及一項啟動營銷傳播戰略。

德比現在有一個清晰的路線圖和未來愿景——包括講故事、新的品牌識別系統、招待服務和分層計劃，這將使德比進入 2026 年。